Cómo un club de pickleball en Utah impulsa su comunidad con membresías gratuitas para creadores de contenido

En Herriman, Utah, Premier Pickleball ha encontrado una fórmula que conecta el crecimiento del club con la creación de contenido local. Este club ofrece membresías gratuitas a varios creadores de contenido de pickleball, quienes generan vídeos y publicaciones que reflejan la experiencia real dentro del club, ayudando a atraer a nuevos jugadores.

Entre estos creadores destacan Randy Nguyen, Braden McCoy, Josh Maxwell, Sione Moli y Chase Ferrel, quienes producen desde análisis de equipamiento hasta tutoriales para principiantes y consejos para jugadores con poco tiempo. No son figuras mediáticas, sino jugadores de la comunidad que transmiten confianza y cercanía.

La idea surgió de manera orgánica y fue el propio Randy quien inició la actividad, que rápidamente tuvo un impacto positivo y permitió que muchas personas descubrieran Premier incluso antes de visitarlo. Desde entonces, la dirección del club ha ofrecido facilidades para que los creadores graben en cualquier pista sin necesidad de permisos previos, les proporciona material promocional y considera su labor en la selección de entrenadores y embajadores.

Este modelo responde a una realidad actual: las redes sociales y los vídeos cortos son la principal vía para descubrir nuevas actividades deportivas, especialmente entre los jóvenes. Según datos recientes, el 52% de los consumidores en EE.UU. usa las redes sociales para encontrar contenido nuevo, llegando al 73% entre la Generación Z. En deportes, los fans descubren equipos y jugadores mayoritariamente a través de vídeos breves.

Además, la confianza reside más en las personas que en las marcas. Estudios indican que el 60% de los consumidores confían más en lo que un creador dice sobre una marca que en lo que la propia marca publica, y que la proximidad y la conexión local pesan más que la popularidad masiva.

El club utiliza tecnología de grabación en cada pista, lo que facilita enormemente la creación y publicación de contenido sin interrumpir el juego, aumentando la productividad de los creadores. Esto también elimina problemas de planificación para el club y hace que sea sencillo para los creadores grabar cuando quieran.

La colaboración entre creadores es otro factor clave. En Premier, se apoyan mutuamente con un ambiente de crecimiento conjunto en vez de competencia. Esta sinergia atrae a nuevos creadores y mejora la calidad del contenido vinculado al club, destacando que el buen pickleball es el verdadero imán para generarlo.

Los propietarios del club apuestan por construir relaciones personales con los jugadores, entendiendo que la comunidad nace de la confianza y no de intentos forzados. Mientras los clubes luchan por atraer jugadores y sobrevivir en un mercado saturado y en reajuste económico, Premier apuesta por hacer visible su cultura y sentido de pertenencia a través de sus creadores, sabiendo que las pistas son ya un bien común, pero la comunidad es lo que marca la diferencia.

Aunque aún es difícil medir el impacto económico directo de esta estrategia, la visibilidad y el engagement generados posicionan al club en el lugar donde sus futuros miembros ya pasan tiempo: el feed de redes sociales. Así, Premier marca un ejemplo claro de cómo el pickleball puede crecer acompañado de la creación local y auténtica de contenido.

Fuente: The Dink